Nieuwe HEMA-advertentie zorgt voor veel discussie

zondag, 13 september 2026 om 19:07

Een nieuwe advertentie van winkelketen Hema zorgt voor veel discussie. Sommige mensen vinden het geniaal bedacht, terwijl anderen het smakeloos en seksistisch vinden. Dat blijkt uit reacties die onder de advertentie op Instagram verschijnen.

De Hema adverteert sinds afgelopen zaterdag met een opvouwbare paraplu. Dat is niet zo bijzonder, maar de tekst die erbij staat is dat wél.

De tekst luidt: ''Mag jouw vrouw nat worden?'' De Hema reageert er zelf op met: ''Mooi baggerweer, broeder.''

De advertentie is gebaseerd en geinspireerd op de omstreden en inmiddels gestopte podcast van Tayfun Kapli en Cihan Karadavut.

In de podcast 'Mag jouw vrouw...' bespraken de twee waar hun vrouwen wél en geen toestemming voor kregen, aan de hand van allerlei vragen. De één vroeg de ander bijvoorbeeld of zijn vrouw een mannelijke personal trainer mocht hebben, of naar een mannelijke dochter mocht gaan.

De podcast was zeer omstreden en is om die reden ook gestopt. De Hema blaast de kwestie echter nieuw leven is, door de advertentie hierop te baseren.

Gemengde reacties

Dat zorgt voor gemengde reacties. Sommige bekende Nederlanders vinden het erg grappig. Ruud de Wild is één van hen. Hij reageert met: ''Goeie vraag broer, hele goeie vraag.''

Ook Anna Nooshin, Aafke Romeijn en Ruben van der Meer laten weten er hard om te kunnen lachen.

Dat geldt echter niet voor iedereen. Er zijn een hoop mensen die het schandalig vinden. Iemand laat weten: ''Vrouwen zijn jullie voornaamste doelgroep, richt je dan ook daarop. Niet op mannen die dit soort grapjes grappig vinden.''

Een ander: ''Ik vind het behoorlijk misogynistisch (vrouwenhatend). We weten allemaal dat die podcast een zéér vrouwonvriendelijke ondertoon had.''

Wat je mening er ook over is: De Hema is er in elk geval weer in geslaagd alle aandacht naar zich toe te trekken. En daar is het natuurlijk om te doen.

Vind jij de advertentie gepast, of vind je van niet? Laat het weten in de reacties.