Hema gaat op komische wijze in op gelukstranen Jutta en gaat viraal

dinsdag, 10 februari 2026 om 14:18

De Hema heeft op geniale wijze ingespeeld op de gouden medaille van Jutta Leerdam. De winkelketen heeft er een advertentie uitgegooid over een eyeliner met als tekst: ''Ook bestand tegen tranen van geluk''.

Bij grote internationale gebeurtenissen is het vaak wachten op een ondernemer die op de proppen komt met een speciale actie, of handig inspeelt op die gebeurtenis.

Denk bijvoorbeeld aan het afgelopen EK voetbal, waar Memphis Depay met een zweetband verscheen. Een keurslager bracht daarop een balletje gehakt op de markt met een uienring, genaamd 'Depaytjes'.

De Hema heeft na de winst van Jutta Leerdam op de 1.000 meter een advertentie online gezet waarin de eyeliner in de aanbieding is. In plaats van €3,29 betaal je er nu €1,64 voor.

De bijbehorende tekst heeft alles te maken met de tranen die Jutta de vrije loop liet na haar winst, want Hema schrijft erbij: ''Ook bestand tegen tranen van geluk!''

De advertentie wordt goed ontvangen en veelvuldig gedeeld. Het is overigens niet voor het eerst dat Hema scoort met een dergelijke actie.

Vorig jaar was het marketingteam ook aardig scherp. Toen ging het om het bezoek van Donald Trump die een nachtje bij de koninklijke familie bleef logeren.

Toen besloot Hema een vlekverwijderaar aan te prijzen met de schitterende tekst: 'Oranje vlekken in je koninklijke dekbed?

Wereldprestatie

Jutta Leerdam zette gisteren een wereldprestatie neer door Olympisch goud te pakken. Het had er eerst alle schijn van dat Femke Kok er met de winst vandoor zou gaan, maar het werd toch Jutta.

Dat zorgde voor enorme ontlading. De vriend van Jutta, Jake Paul, was zijn tranen niet meer de baas en was huilend op de tribune te zien.

De aandacht hiervoor is wereldwijd enorm en Jutta domineert alle headlines. Op Instagram kreeg ze er binnen een dag een half miljoen volgers bij.

Dat gezegd hebbende is de medaille van Jutta nu al kapot. De plak is te zwaar voor het lint en viel enkele keren op de grond. Daardoor zit er nu een deuk in. De organisatie is, nadat meer sporters klaagden over hun medailles, een onderzoek gestart.